El objetivo de este trabajo es analizar la importancia que tiene la prestación de servicios financieros rurales dentro del paradigma de la nueva ruralidad, así como la oportunidad que como negocio presenta este segmento de mercado de las finanzas. Se plantea la problemática de ofertar servicios financieros en el sector rural, a la vez que se analizan la oferta y la demanda existente y se propone como una ventana de oportunidad la incursión en el negocio del crédito y el ahorro rural, para los profesionistas del ramo, con experiencia en diversos campos del conocimiento. Por Diego Esteban Platas Rosado y otros.